Boston « Champions de la Coupe Stanley 2011 », Le journal de Montréal, 17 juin 2011.
Pendant 14 ans, j’ai eu le privilège de vivre de ma passion et d’être rémunéré pour mon travail de caricaturiste éditorial au journal de Montréal. Chaque jour, du lundi au vendredi, j’avais comme mandat de faire un clin d’oeil à l’actualité et de faire rire les lecteurs du quotidien montréalais de la rue Frontenac. Je m’inspirais des nouvelles du jour, des frasques de nos politiciens, du “talk of the town” ou le sujet chaud de la journée pour en arriver à une publication le lendemain dans le journal papier. 14 ans, c’est près de 3, 333 caricatures publiées! Toutes différentes! Et ceci, c’est sans compter les milliers de croquis mis de côté ou les idées non retenues…
À chaque jour ou presque, j’entendais toujours la même question des lecteurs, collègues de travail ou amis qui me demandaient:
“Mais Marc, comment tu fais pour produire une caricature différente à TOUS LES JOURS? Tu as un don? Tu as fait un pacte avec le diable? Tu n’es pas normal… »
À chaque fois, je leur répondais:
“Effectivement je ne suis pas normal… Je suis différent. Ou plutôt, je pense différemment. Et le plus simplement possible.”
Le plus simplement possible… C’était cela mon secret! Développer un sujet d’actualité dans toute sa complexité pour le faire entrer dans une simple case avec le moins de mots et le plus d’impact possible. Et surtout, une image qui fait rire aux éclats les lecteurs. Qui n’a pas entendu: “Une image vaut mille mots!”.
Génération Y, Le journal de Montréal, 22 janvier 2008.
Le fondateur du journal de Montréal, Pierre Péladeau (1925-1997), avait une expression colorée bien à lui pour imager ceci. Il prenait plaisir à répéter à ses employés et clients: K.I.S.S. !
Pas le groupe rock qui se maquillait!
K.I.S.S. ! : “Keep It Simple Stupid!”
Allez au plus simple… Plus vous vous perdez dans les détails, les détours, les mots, les explications, plus les lecteurs et clients seront perdus et décrocheront.
En publicité et marketing, cette loi est LA règle numéro 1! LE premier principe que nous devons suivre!
Les Canadiens de Montréal avaient marqué un grand coup, il y a quelques années, avec une publicité utilisant le logo de l’équipe. Le marketing du CH avait alors présenté le logo des Canadiens incliné à la verticale. Un concept simple et développé l’agence BOB et Cossette Communication-Marketing. Le résultat fût spectaculaire! Sans transformation, on y voyait un bonhomme sourire dans le logo. K.I.S.S. !
Source: infopresse.com, 12 septembre 2003.
Dans la recherche de concepts simples ou d’idées marketing d’un logo ou branding, on utilise souvent le procédé de création que j’appelle “le mariage” ou “l’union” de deux concepts ou images… On jongle avec le visuel et avec les éléments en place. On le tourne de tout côté, on change la perspective, on ajoute des choses, on enlève des morceaux… Ce procédé de création peut faire des miracles si on arrive à mettre le doigt (ou l’oeil) dessus! Pour La journée Internationale de la Paix, j’ai fait l’exercice de jongler avec des éléments et utiliser le procédé « Mariage » dans mon étude du logo de MacDonald. K.I.S.S. !
Étude de logo MacDonald, Beaudetoon Studios, avril 2018.
Les entreprises qui créent des effets “Ayoye!” avec leur logo ou produit tout en restant dans la simplicité ont un impact beaucoup plus grand (émotion et rire) auprès de leur clientèle.
C’est ce que je faisais quotidiennement dans les pages du journal en caricatures et c’est ce que je fais aujourd’hui pour les entreprises qui veulent embrasser l’originalité et la simplicité…
N’oubliez pas ces quatre lettres: « K.I.S.S. ! »
Marc Beaudet
marcbeaudet.com
Beaudetoon Studios inc.
Drôlement différent
514-826-3904